【辣死你吗】罗健杰：“抽水”点到即止

竞争激烈的商场搬到网络世界裡，网络行销变得异常重要，尤其大事件发生时，企业社媒小编最常用的行销手段是“抽水”，借题发挥获得宣传，以便在众品牌的竞争裡出奇制胜。

但，这却是很考验小编的抽水功力及对课题的“嗅觉”，除了要有幽默感、讽刺意味，图文玩味，引起共鸣、製造话题，也要点到即止，又不会触及敏感议题反被大众挞伐。

最近，远在天边发生的严重事件，比如长荣货船“长赐轮”堵在苏伊士运河中央好几天引起货船阻塞、运输延滞、原油飙涨，以及近在眼前刚引起热议的小米耗资200万人民币“方变圆”换新标志（logo），都被各路小编借题发挥，恶搞成各种文图博君一笑，让网民留下深刻印象。

这类课题往往持续发酵了一阵子，直到网路上有企业小编开始借题发挥，课题火热余温未退，即使不是第一时间知道此事的人，也会注意到网上恶搞“百花齐放”的现象，进而主动寻找有关新闻来了解一番。

这就达到了新闻为传递而存在的目的，一个事件的发生，及新闻的报导触发了这一切，课题在网路上能引起话题，都离不开“新闻”，经媒体大肆报导，才会引起各路小编注意，进而“接力抽水”，无止尽的借题发挥，成为全城热话的情况。

各大小商家企业，都有在经营自己专属的社媒专页和网站，在网海中极力争取受众的焦点，那什麽是时下最流行的话题？当下热搜的关键字搜索，也许能帮助小编掌握国内热话，有关关键字必然登上搜索率榜首位置。

虽然各路小编在网上可以自由发挥自己的行销功力，但需注意的是，并非每种新闻都适合这类操作，在特殊国情下，始终需警惕敏感议题。

当前政局不稳、政党彼此撕杀，小编涉及敏感议题的网文若被极端者盯上，或会被政棍政治化、转移视线，使得选民最终没能看透政棍的嘴脸。