【辣死你嗎】羅健傑:“抽水”點到即止

競爭激烈的商場搬到網絡世界裡,網絡行銷變得異常重要,尤其大事件發生時,企業社媒小編最常用的行銷手段是“抽水”,借題發揮獲得宣傳,以便在眾品牌的競爭裡出奇製勝。
但,這卻是很考驗小編的抽水功力及對課題的“嗅覺”,除了要有幽默感、諷刺意味,圖文玩味,引起共鳴、製造話題,也要點到即止,又不會觸及敏感議題反被大眾撻伐。
最近,遠在天邊發生的嚴重事件,比如長榮貨船“長賜輪”堵在蘇伊士運河中央好幾天引起貨船阻塞、運輸延滯、原油飆漲,以及近在眼前剛引起熱議的小米耗資200萬人民幣“方變圓”換新標誌(logo),都被各路小編借題發揮,惡搞成各種文圖博君一笑,讓網民留下深刻印象。
這類課題往往持續發酵了一陣子,直到網路上有企業小編開始借題發揮,課題火熱餘溫未退,即使不是第一時間知道此事的人,也會注意到網上惡搞“百花齊放”的現象,進而主動尋找有關新聞來了解一番。
這就達到了新聞為傳遞而存在的目的,一個事件的發生,及新聞的報導觸發了這一切,課題在網路上能引起話題,都離不開“新聞”,經媒體大肆報導,才會引起各路小編注意,進而“接力抽水”,無止盡的借題發揮,成為全城熱話的情況。
各大小商家企業,都有在經營自己專屬的社媒專頁和網站,在網海中極力爭取受眾的焦點,那什麽是時下最流行的話題?當下熱搜的關鍵字搜索,也許能幫助小編掌握國內熱話,有關關鍵字必然登上搜索率榜首位置。
雖然各路小編在網上可以自由發揮自己的行銷功力,但需注意的是,並非每種新聞都適合這類操作,在特殊國情下,始終需警惕敏感議題。
當前政局不穩、政黨彼此撕殺,小編涉及敏感議題的網文若被極端者盯上,或會被政棍政治化、轉移視線,使得選民最終沒能看透政棍的嘴臉。
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