【辣死你吗】罗健杰:“抽水”点到即止 | 中國報 China Press
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  • 【辣死你吗】罗健杰:“抽水”点到即止

    大山脚办事处高级记者罗健杰。

    竞争激烈的商场搬到网络世界裡,网络行销变得异常重要,尤其大事件发生时,企业社媒小编最常用的行销手段是“抽水”,借题发挥获得宣传,以便在众品牌的竞争裡出奇制胜。



    但,这却是很考验小编的抽水功力及对课题的“嗅觉”,除了要有幽默感、讽刺意味,图文玩味,引起共鸣、製造话题,也要点到即止,又不会触及敏感议题反被大众挞伐。

    最近,远在天边发生的严重事件,比如长荣货船“长赐轮”堵在苏伊士运河中央好几天引起货船阻塞、运输延滞、原油飙涨,以及近在眼前刚引起热议的小米耗资200万人民币“方变圆”换新标志(logo),都被各路小编借题发挥,恶搞成各种文图博君一笑,让网民留下深刻印象。

    这类课题往往持续发酵了一阵子,直到网路上有企业小编开始借题发挥,课题火热余温未退,即使不是第一时间知道此事的人,也会注意到网上恶搞“百花齐放”的现象,进而主动寻找有关新闻来了解一番。

    这就达到了新闻为传递而存在的目的,一个事件的发生,及新闻的报导触发了这一切,课题在网路上能引起话题,都离不开“新闻”,经媒体大肆报导,才会引起各路小编注意,进而“接力抽水”,无止尽的借题发挥,成为全城热话的情况。

    各大小商家企业,都有在经营自己专属的社媒专页和网站,在网海中极力争取受众的焦点,那什麽是时下最流行的话题?当下热搜的关键字搜索,也许能帮助小编掌握国内热话,有关关键字必然登上搜索率榜首位置。

    虽然各路小编在网上可以自由发挥自己的行销功力,但需注意的是,并非每种新闻都适合这类操作,在特殊国情下,始终需警惕敏感议题。

    当前政局不稳、政党彼此撕杀,小编涉及敏感议题的网文若被极端者盯上,或会被政棍政治化、转移视线,使得选民最终没能看透政棍的嘴脸。

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