【金钻奖】俊辉金饰贸易有限公司放眼2025年 打造CHL自创品牌一站式专卖中心

迎向“黄金时代”，黄金首饰或黄金将会作为主要的投资，成为未来的新趋势，俊辉金饰贸易有限公司（CHL Jewelleries Marketing Sdn Bhd）历经风风雨雨逾20年，如今放眼在2025年，落成可容纳300人的新工厂，打造CHL自创品牌一站式专卖中心点。

俊辉金饰贸易有限公司成立于2000年，主要经营批发生意，提供各式各样的产品设计，代理不同厂家的金饰产品，销售予批发商、大型连锁店及国外市场。

公司创办人刘俊辉在接受采访时说，他是在亲戚介绍下，进入打金行业成为学徒，2年后，获得打金行郑老板的赏识，升职为市场销售人员，负责全马的金饰市场。

尔后，在1988年，以8000令吉的本钱，与朋友合资创业，以家庭作业方式制造银饰产品，在掌握一定的经验及技术后，他与朋友在创业第3年扩充业务发展，转型打造金饰产品，并设立第2家工厂。

1993年成立家庭，全心投入自己的打金事业，辞去原本的工作，专注扩充本地批发市场，2000年成立公司，也将业务开拓至国外市场，直至2007年，在机缘巧合下，收购有意转行同业的工厂，设立第3家工厂。

2009年是公司的一大转折点，由于原有的合资股东各自发展，因此刘俊辉决定独资，全权拥有俊辉金饰贸易有限公司。刘俊辉指出，从事金饰行业逾30年，但他向来愿意与公司的每一位员工，建立共同的愿景，良好沟通，互相信任及学习，才能共同进步，而他也非常注重人才理念，愿意积极培训员工，尊重员工及劳动成果。

■与时并进 了解市场顾客需求

他说，为打造个性化、特色化及具有竞争力的产品，俊辉金饰贸易有限公司认真研究市场及消费者，除了研究行业的趋势、市场的竞争环境，同时也会去了解消费者的需求，尤其在企业之中，需永远保持进取态度，追求技术、管理、营销创新，放眼有朝一日能够自创品牌，让顾客在市面上能够看到CHL黄金首饰。

他提及，制定和明确自己的品牌定位、市场定位及产品定位，都是非常重要的企业方向。

刘俊辉说，公司将会积极转型，让公司企业化，朝向更高层次的业务推广，如电子商务、线上服务等多元化发展，并整合资源，结合科技及工艺技术，让各界商家对CHL生产的金饰品更有信心，迈向新的里程碑。